商场早教活动宣传方案

商场早教活动宣传方案

活动总览

1. 活动名称： “萌宝探索家”商场奇妙日——XXX早教品牌联合体验营

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 命名建议： 名称应活泼、可爱，突出“探索”、“成长”、“趣味”等关键词，并明确是商场活动，增加吸引力。

2. 活动目标：

   • 引流目标： 吸引至少 300 组家庭（1-3岁幼儿家庭）到店，提升商场周末及平日客流。
   • 品牌目标： 提升商场在年轻家庭群体中的亲和力与专业形象，打造“家庭友好型商场”标签。
   • 销售目标： 活动期间，商场内母婴、餐饮、零售等相关业态销售额提升15%以上。
   • 合作目标： 与至少2-3家知名早教品牌建立长期合作关系，为商场带来持续内容。

3. 目标客群：

   • 核心客群： 25-35岁的城市新中产家庭，孩子年龄在1-3岁之间。
   • 次要客群： 孕期家庭、3-6岁有二胎的家庭。
   • 用户画像： 注重孩子早期教育、乐于尝试新事物、活跃于社交媒体、追求生活品质、对价格有一定敏感度但更看重价值。

4. 活动时间：

   • 预热期： 活动前2周
   • 集中宣传期： 活动前1周
   • 活动执行期： 周末两天（周六、周日，10:00 - 18:00）
   • 延续期： 活动后1周（发布回顾、收集反馈）

5. 活动地点： 商场中庭或开阔的公共区域（人流量大，视觉冲击力强）。

   
   （图片来源网络，侵删）

6. 合作单位：

   • 核心合作： 1-2家知名早教中心（如金宝贝、美吉姆、悦宝园等），提供专业课程和老师。
   • 联合赞助： 婴儿辅食品牌、纸尿裤品牌、儿童玩具品牌、儿童摄影机构等。
   • 餐饮支持： 商场内的亲子餐厅或提供儿童套餐的餐饮品牌。

活动内容设计

应丰富多样,动静结合，满足不同孩子的需求，并设置引流点。

宣传推广策略（线上线下整合）

核心思路： 提前造势、多渠道触达、制造话题、鼓励分享。

预热期（活动前2周）：悬念与预告

• 线上：

  • 官方公众号/视频号：
    • 发布第一篇推文《一场专为你家萌宝准备的奇妙冒险即将开启！》，配一张神秘海报，预告活动时间地点，引导用户“关注我们，获取第一手报名信息”。
    • 发布短视频,展示部分精彩活动环节的预告片（如音乐律动的动感瞬间、艺术工坊的可爱成品），配文“猜猜我们在商场要做什么？”
  • 本地生活/母婴社群：
    • 与本地知名的母婴KOL（意见领袖）、妈妈社群合作，发布活动预告，建立报名链接。
    • 在小红书、抖音等平台，发起话题#XXX商场萌宝奇遇记#，邀请用户猜测活动内容。

• 线下：

  • 商场内氛围营造： 在入口、电梯口、停车场等关键位置悬挂大型海报、地贴、吊旗，制造“即将有大事件发生”的期待感。
  • 客服台/会员中心： 工作人员口头向到店顾客预告活动，引导关注公众号。

集中宣传期（活动前1周）：全面曝光与报名启动

• 线上：

  • 公众号推文： 发布详细活动方案，公布所有合作早教品牌和赞助商，列出活动流程和亮点，文末嵌入报名小程序/问卷星链接，开放报名通道。
  • H5邀请函： 制作精美的H5邀请函，可在朋友圈病毒式传播，内含活动介绍、报名入口和分享有礼功能。
  • 付费推广： 在微信朋友圈、抖音本地生活进行精准投放，定向周边3-5公里的25-35岁女性用户。
  • KOL/KOC合作： 邀请合作的母婴博主进行探店预告直播或发布图文笔记，详细介绍活动，并开放专属粉丝报名通道。
  • 社群运营： 在商场会员群、合作早教群内，发布报名链接和活动提醒，并进行答疑。

• 线下：

  • DM单页： 在商场出入口、停车场、周边社区、幼儿园门口派发设计精美的活动单页。
  • 异业合作： 在合作的早教中心、母婴店放置活动宣传物料，引导其会员报名。
  • 广播/电子屏： 商场内循环播放活动宣传音频，大屏幕滚动播放活动视频和海报。

活动执行期：现场引爆与二次传播

• 现场布置：

  • 打造高颜值、适合拍照打卡的场景（如彩虹门、主题背景墙、气球拱门、可爱的指示牌）。
  • 设置“萌宝摄影角”，提供有趣的道具（如动物耳朵、小话筒），鼓励家庭拍照。

• 互动引导：

  • 主持人： 活动全程由专业主持人带动气氛，引导流程，并不断提醒用户拍照分享。
  • 现场引导员： 统一着装，热情引导，帮助用户解决疑问。
  • 分享有礼： 在现场设置“分享有礼”点，用户将活动现场照片/视频分享至朋友圈/小红书/抖音，集赞XX个，即可获得一份小礼品（如定制气球、品牌小样）。

• 媒体合作：

  邀请本地媒体或自媒体进行现场直播或图文报道,扩大活动影响力。

延续期（活动后1周）：回顾与转化

• 线上：
  • 公众号/视频号： 发布活动精彩回顾推文和集锦视频，@所有参与的品牌和KOL，感谢参与者，公布获奖名单。
  • 用户反馈： 通过问卷星收集用户反馈，为下次活动优化做准备。
  • 线索转化： 将收集到的潜在客户信息（如报名时留下的电话）转交给合作的早教品牌和商场租户，进行后续的跟进和销售转化。

预算与资源分配

效果评估

• 量化指标：

  • 宣传曝光量： 公众号阅读量、H5访问量、短视频播放量、广告点击量。
  • 报名参与量： 报名总人数、实际到场人数、到场率。
  • 媒体传播量： 相关社交媒体话题的阅读量和讨论量。
  • 销售转化： 活动期间商场总销售额、各合作品牌/店铺的销售额增长率。
  • 会员增长： 活动期间新增会员数量。

• 质化指标：

  • 用户满意度： 通过问卷收集的反馈评分和评论。
  • 品牌形象提升： 通过媒体报道和用户口碑，评估商场在“家庭友好”方面的形象是否提升。
  • 合作伙伴关系： 评估与早教品牌及其他赞助商的合作是否顺畅，有无深化合作可能。

风险预案

1. 天气风险（如户外活动）： 提前查询天气预报，准备备用室内场地（如商场内公共走廊或空铺）。
2. 人流过多风险： 实行分时段预约制，控制每场活动人数，安排足够安保和引导人员，维持现场秩序。
3. 人流过少风险： 加大最后一波的线上宣传力度，推出“现场报名享优惠”等即时刺激政策。
4. 设备故障风险： 提前检查音响、麦克风等设备，准备备用设备。
5. 安全风险： 配备急救箱，与附近医院建立联系，活动区域做好安全防护，提醒家长看护好孩子。